快手正式赴港能否率先摘下短视频上市第一股桂冠

作者:XiaoMing 发布时间:2023-10-18 栏目: 财经知识 0浏览

快手正式赴港能否率先摘下“短视频上市第一股”桂冠?

金融永不眠，资本的江湖再掀新波澜。

近日，快手欲港股上市的消息引起网络热议。快手于11月5日正式向港交所递表开启上市征程，短视频上市赛道排座次，“直播哥”快手勇争跑第一，短视频领域第一股要来了。

在短视频领域，素有“南抖音，北快手”的说法，快手是国内短视频领域的双雄之一。

那么，快手此次讲述的故事是否会打动投资者？

快手：由GIF动图转短视频领域

在短视频领域，快手是在国内一批较早入局的选手之一。

2011年，公司创始人程一笑推出原创移动应用程序GIF快手。这是一个供用户制作并分享GIF动图的工具软件。GIF动图本质上是短视频的雏形。

2013年，另一创始人宿华与程一笑经投资人牵线相识。GIF快手转型为短视频社交应用。

2016年，作为平台功能的自然延伸，快手推出了直播功能，方便用户实时互动和参与。

2017年，快手主站的平均日活跃用户突破1亿。

2018年在中国短视频行业首先大规模使用基于深度强化学习的视频推荐算法。同年推出了电商解决方案。

2020年，根据艾瑞咨询的数据，以平均日活跃用户数计算，快手为全球第二大短视频平台。

据招股书显示，截至2020年6月30日止六个月内，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户、平均月活跃用户分别为3.02亿、7.76亿。尽快快手发展势头很快，但在平均日活跃用户数方面，仍旧逊于同行抖音。根据北京字节跳动CEO张楠公布的抖音最新数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。快手日活数离抖音还有一段不小的距离。

据招股书显示，经过多年的摸索和尝试，快手已经建立起较为成熟的商业模式，公司主要通过出售虚拟物品，提供各类线上营销服务，以及收取电商交易佣金进行变现。

在营收方面，快手保持了高速增长。营收自2017年的83亿元人民币增至2018年的203亿元人民币，再进一步增至2019年的391亿元人民币。2020年上半年，快手实现营业收入253亿，比去年同期大幅增长48%。

快手与抖音并驾齐驱，最终成长为国内短视频领域的领先公司之一。

快手抖音PK:不同价值观下的不同产品

快手和抖音二者服务的用户需求是相似的，都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享、信息获取等内容消费需求的产品。但是，在底层价值观上却完全不同。

据招股书显示，快手宣称自己的核心价值观是真实、多元、美好、有益，提出了「拥抱每一种生活」的口号。而抖音官网的口号则是「记录美好生活」。

价值观的差异使得产品打造方式不同，在内容分发算法逻辑和产品功能模块方面均有明显差异，最终造就出2大平台不同的社区内容生态。

算法方面，快手的推荐算法中包含了“基尼系数”的指标。

基于“普惠公平”的理念，快手搭建出了自己独特的内容算法推荐体系，在这一理念指导下，快手会将流量更多地分配给粉丝较少的普通用户。每个用户只要发了视频，无论质量，都会至少在周边区域进行一轮推送。

而抖音是内容为导向，若无法在冷启动池中完成一定量数据，纵使粉丝再多，系统也不会将内容进一步投放。这就要求抖音内容创作者必须保证精良，不能有半点松懈。

此外，快手的算法在垂类上做得更深，所以每个细分的领域上，快手都能形成一定的头部主播，也保证了相对公平。但是，垂类算法造成在内容投放上不如抖音高效，头部主播数量不如抖音，而影响力更大的主播意味着更多的流量和收入。

据东方证券的研报显示，截至今年7月10日，快手的千万级粉丝账号数为162个，约为抖音315个的一半左右。但是在粉丝数为10万+的账号数量上，快手以37544个占优，这表明，快手流量去中心化更为显著。