影视加网游 金山谋求多元化营销

影视加网游 金山谋求多元化营销 更新时间：2010-9-16 6:44:39 　　“网游与影视的融合是大势所趋。”9月10日，金山软件董事长兼CEO求伯君在《剑侠情缘-藏剑山庄》拍摄地――山东东平水浒影视城向记者表示，在当下网游行业发展势头变缓的情况下，谋求多元化发展已被网游企业看重。　　据悉，投资4000万元、改编自同名网络游戏的电视剧《剑侠情缘-藏剑山庄》将于10月杀青。目前已有部分省市电视台和网络媒体购买了该剧的版权。　　此外，金山游戏还启动了由该剧联合导演兼主演吴亚桥担当形象大使的《剑网3》“收费游戏免费玩”高校计划。金山游戏市场负责人介绍，该计划主要针对高校及游戏新人群体，并将举办“新服开放登录就送一周免费”等系列活动。　　业内人士分析称，金山花费重金打造电视剧，不仅为圆荧屏武侠梦，也是在探索游戏、影视结合的模式是否能够形成足够完整的产业链。　　求伯君表示，游戏和影视都属于文化娱乐领域，泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。希望通过电视剧的拍摄，对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步扩充。　　整合游戏资源将其拍摄成电影或电视剧，其实早已成为游戏公司推广旗下游戏业务独具匠心的营销策略。　　2009年，完美时空投资拍摄电影《非常完美》获得良好口碑，上映10天就狂揽9000万元，这不仅让完美时空惊喜，更让整个网游界震惊。接下来，完美时空旗下网游大作《梦幻诛仙》也被改拍成电视剧。除完美时空外，麒麟游戏联合盛大及中影集团，将电影《刺陵》改编成网游《成吉思汗刺陵》，盛大公司还与湖南广电战略合作，双方共同出资6亿元成立了盛视影业公司。　　可见，“影视+网游”模式已成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。　　有分析人士称，游戏公司涉足影视业还有一个更深层次原因。目前，网络游戏行业的业绩整体下滑已是不争事实。今年各家网游上市公司的季度财报都显示，过往业内70%以上毛利率的景象已不复存在。　　中国网游发展十年来，一直保持高速成长，但从去年以来，这条增速曲线开始出现拐点。计世资讯最新发布的调研结果显示，到今年网游增速下降幅度已超过15%。　　计世资讯指出，增长率下降有两方面原因：一是网络游戏产品内容的同质化和老化问题突出，中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣；二是整体网络广告市场萎靡，面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而降低了成本支出。　　“如今，在行业不确定因素增多的情况下，已有越来越多的企业将触角伸向娱乐化平台，即通过网游营销手段整合漫画、影视、音乐等文化资源，从而实现综合性互动娱乐产业链。”求伯君表示。　　他透露，如果《剑侠情缘-藏剑山庄》成功了，金山软件还会考虑投拍成本更高的电影，甚至成立影视公司。

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