“太会了！仪式感拉满”，上个周末，婷婷在清远英德积庆里Go Safari野奢帐篷营地度过了一个热闹的圣诞节，现场有营地集市、网红下午茶、火锅晚餐、海鲜BBQ、户外影院、KTV。“碧绿的湖水，湖畔风景绝美，搬张凳子看日出日落，圣诞节晚上还有篝火晚会和乐队表演，圣诞老人迎着飘雪来给我们派礼物玩游戏。”婷婷和朋友们在营地度过了一个难忘的假期，“这里跟酒店不一样，超大的户外活动区是一个很不错的社交空间，可以认识很多新朋友。”

婷婷和朋友感受的这种玩法，是一种叫做野奢露营的新玩法。业内人士分析认为，精致露营正在成为下一个旅游出行风口，“疫情助推了露营的发展，当大家无法出门远游而周边景点都玩腻了时，更多人选择投向近郊的休闲游”。

冬天有暖气，夏天有空调

去野奢露营基地“拎包体验”

“冬天来露营，最怕就是太冷，然而我居然在帐篷里吹了一晚上的暖气，感觉好奢侈。晚上风声有点大，但不影响睡眠，防风的帐篷很结实，加厚的乳胶床垫超软，一觉睡到天亮，户外也没蚊虫。最吸引我的地方还是这里的独立卫浴，每个帐篷旁边都有，不是多人共用。干湿分离卫浴间，洗手台有热水，沐浴露洗发水毛巾都配好了。没想到来露营还能舒舒服服洗个澡，在户外跟五星级酒店居然没什么差别！”婷婷之前一直想去露营，但对于女生来说，总觉得很麻烦，没有勇气踏出第一步，偶尔听说有这样“拎包入住”的野奢帐篷营地，马上就安排起来，“果然没有让我们失望，甚至可以说超乎预期。员工们的服务都很热情，露天营地很冷，我们却在这里感受到了家的温暖。”

“现在的玩法跟我们那时候已经不一样了”，奔跑的面包体验了野奢帐篷营地以后，感触很深，“我们那时候的玩法比较粗糙，一群驴友在QQ群里面约好时间地点，背上帐篷睡袋就出发了，晚上随便找个草地、树林或者山谷，就开始露营了，吃的是方便面，穿的是冲锋衣，没有帐篷也没关系，就跟别的驴友一起‘混帐’。”

现在的露营生活大多指的是，去野奢露营基地“拎包体验”，基地准备好帐篷、食材等，客人只需要穿得美美来入住就可以了，有的基地还提供“旅拍”服务。这种服务针对的就是想体验野营乐趣，但又嫌动手麻烦或者没有露营装备的游客。

精致露营满足了

社交和出行的双重需求

露营到底有多火？数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。

截至2021年11月，马蜂窝平台上关于‘露营’的新增内容就已经超越2020年全年新增的露营内容总量，同比增长215%。”截至2021年的下半年，国内的露营营地数量就已经超过了3500个，而在近两年里新注册的与营地相关的企业数量达将近一万家，且在2021年里新注册企业的数量较2020年提升了218%。

今年前五个月，小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长了428%，在小红书上搜索的情况，截至目前“露营”相关笔记在小红书上也有超过70万篇笔记。在小红书上输入“广州露营”，有2万+篇笔记。这些笔记的发布都有一个共同点，北欧风格的布置，有质感的滤镜，照片从里到外都写满了“精致”。

“露营尤其是精致露营的发展，给予人们出行一种新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。”文旅产融智库有限公司副理事长姜长城说。

从民宿“转战”野奢营地

想让更多人体验与自然共处的快乐

Go safari的创始人龙伟涛是广东清远人，在英德工村度过了难忘的童年时光，“清远英德石门台有着广东面积最大自然保护区，自然资源非常丰富。我去过祖国不少地方，却始终忘不了这个生我养我的地方，忘不了山的清秀、水的甘甜。城市里的长大的孩子感受不到这份与自然亲近的快乐，我想把这些美好，分享出去，带大家走进工村，走近这个美丽的石门台自然保护区，体验与自然共处的快乐。”

龙伟涛一直在做民宿经营，首家民宿在云南诞生，云南，无锡，广东等地区都有门店。他回到工村后，与多年未见的兄弟“英硫记忆主题旅馆”创始人华丹聊起自己的想法，两个人不谋而合，于是Go safari野奢营地就此诞生了。

“露营其实也是民宿的一种，只是呈现的不一样而已，选择在自己家乡做一个露营品牌，其实是因为营地更加贴近自然，跟自然很好融合在一起，完整的保留整个自然生态，给用户体验是贴近自然，感受自然。”

Go Safari被用户们称为“露营天花板”，“传统的露营是要自己准备各式各样的露营装备，Go safari野奢营地已经为大家准备露营所需一切的设备，满足非一般舒适的入住体验和丰盛的餐食标准，消费者可以轻松拎包入住，在这里可以享受随意舒适的露营自由。Go safari 始于营地，但却按照高端酒店理念进行硬件配置和管理的。除了常规营地的东西，我们还引进各式各样的主题活动内容，使整个露营更充满趣味性，互动性。”龙伟涛提到一些很受游客欢迎的营地活动，“比如超大户外幕布电影，流行的剧本杀，营地音乐会，山地越野车驾驶体验等等。

精致露营带动乡村振兴

正成为下一个投资风口

野奢营地的出现，也带动了周边经济发展，解决了一部分乡村人员就业问题，同时带动了农副产品销售，为当地旅游产业注入强劲动力，很好结合国家倡导乡村振兴主题。

记者了解到，Go Safari野奢营地工作人员优先从当地聘请，经过专业培训后上岗，营地采购食材用品都是从当地采购，像鸡蛋、木耳、竹笋等伴手礼直接从农户手中采购，同时带动了周边旅游发展。

露营能够给人们与大自然最亲密的接触，亦有助于防控疫情，可谓一举两得。精致露营作为一种既能放松身心，同时精致又充满野趣的消遣出游方式，正在被越来越多的国内旅游者所认知并喜爱，野奢露营地出现带动了当地乡村经济发展，人口就业、农副产品销售、增加周边旅游景点人流量，成为振兴乡村发展重要一环。

精致露营正在成为下一个旅游出行风口，创投公司纷纷入场，打造新的户外露营品牌，除了Go Safari以外，还有大热荒野、AMPM等品牌。精致露营风的出圈可以归到2020年，很多人称这年是“户外元年”，疫情助推了露营的发展，当大家无法出门远游而周边景点都玩腻了时，更多人选择投向近郊的休闲游。

社交媒体上的各种美照，更是将露营推向了火爆。能在社交媒体获得大量的点赞是年轻人选择精致露营的理由，很多游客也是被这些社交媒体里的美照吸引来的。

现在的露营基地就是“风口上的猪”，如今刮起的露营风就跟2015年刮起的民宿风一样。如何在众多品牌竞争中脱颖而出，成为了众多野奢品牌发展难题。Go Safari创始人龙伟涛认为：“野奢帐篷酒店发展离不开他标准化，标准化可以让你品牌快速复制到全国各地，迅速形成规模，同时品牌化是野奢营地生存关键”。目前国内露营发展相对欧美来说还处于一个初步发展期，特别是精致露营相对于欧美成熟体系还有很长路要走，国内野奢营地主要针对露营小白爱好者，提供一站式拎包入住体验，既能享受与大自然亲密接触乐趣，早上可以看日出，晚上可以看星空，还能在户外野炊，住得舒心，又不虐，成为他们户外露营的首选。

采写：南都记者 许琨

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